Apple Watchはなぜ“高級時計マウント”を無効化できるのか？経営者が語る合理的な選択

コラム・業界分析

公開日： 2026.01.09

会食の席で、650万円のロレックスと300万円のブレゲの話が始まったとき。
自分の腕元にある5万円のApple Watchだけが、場違いに見えた──。

そんな状況でも、なぜか会話から外されなかった。
それどころか、自然にその場に溶け込めた。

あとから気づいたのは、Apple Watchは「価格で勝負しない時計」だからこそ、マウント合戦の土俵に上がらずに済むという事実でした。

本記事では、実際にApple Watchを着用する経営者のエピソードをもとに、
「高級時計は本当に必要なのか？」
「30代・40代の腕時計選びとして、Apple Watchはアリなのか？」
という疑問に答えていきます。

Apple Watchでも会食で浮かない？経営者が語るリアル体験

今回、話を聞いたのは、経営者として活躍する男性の布川さんと西園寺さん（仮名）。

布川さんはApple Watchの愛用者。
西園寺さんは高級時計のコレクターです。

そんな2人が、別の経営者と会食をしたときのこと。

・布川さん：Apple Watch（約5万円）
・西園寺さん：ロレックスデイトナ（市場価格約650万円）
・相手の社長：ブレゲ（市場価格約300万円）

着用者	時計ブランド	モデル	市場価格（参考）
布川さん	Apple	Apple Watch	約5万円
西園寺さん	Rolex	デイトナ	約650万円
相手の社長	Breguet	トラディション系	約300万円

数字だけ見れば、完全に格付けが終わっている状況です。

実際、会食が始まるとすぐに高級時計トークが展開されました。

「西園寺さん、いい時計してますね」
「いや、そのブレゲも素敵ですよ。いつ買われたんですか？」

悪意はなくても、300万円と650万円の世界で話が進めば、5万円の時計は存在感を失います。

ところが、相手の社長はこう続けました。

「でも、今の若い人がしているのは、布川さんみたいな時計ですよね」

そこにはマウントの空気はなく、「合理的な選択として理解している」というニュアンスだったそうです。

結果として、Apple Watchを着けていた布川さんも、自然に会話の輪に残ることができました。

「中途半端な高級時計」が一番危ない？Apple Watchが好まれる理由

西園寺さんいわく、意外なのはここからです。

「正直、数十万円クラスの高級時計をしているほうが、微妙な空気になることがあるんですよ」

タグ・ホイヤーやブライトリングなど、世間的には十分高級な時計でも、
本気の高級時計好きが集まる場では「まだ入口」という扱いになることがあるそうです。

その点、Apple Watchは違います。

・価格競争から完全に外れている
・「機能性で選んでいる」という合理的な理由が立つ
・スマートウォッチという別ジャンルとして認識される

結果として、変に比較されない。

これが、「ロレックスの代わりにApple Watch」という選択が、
ビジネスシーンではむしろ安全と言われる理由です。

「価格競争」から降りる。経営者がApple Watchを選ぶ理由

布川さんは、こう語ります。

「そこまで時計に興味がないのに、30万円の時計を無理して着けても、上には上がいる。
だったら最初から価格競争の土俵に乗らないほうが楽なんです」

運動や健康管理、通知確認、決済までこなせるApple Watchは、
実用性を重視する経営者層と相性がいい。

特に最近は、

・Apple Watch SE：3万円台〜
・Apple Watch Series 11：6万円台〜
・Apple Watch Ultra：10万円超

と価格帯も広がり、「安すぎるガジェット」ではなくなっています。

高級時計好きも実はApple Watchに惹かれている

興味深いのは、高級時計好きの本音です。

「本当はApple Watch、便利そうだなと思ってる人は多いですよ」

ただし、周囲の目やプライドが邪魔をする。

そんな中で受け入れられやすいのが、Apple Watch Hermèsや、
Apple Watch Ultraといった上位モデルです。

ラグジュアリー感と実用性を両立したApple Watch Hermès。

「普段使いで数百万円の時計は怖い。
でもApple Watch Hermèsなら、ちゃんと気を使っている印象も残せる」

Apple Watchはビジネスシーンで選ばれる“合理的な時計”

・健康管理・通知・決済が1本で完結
・価格での比較対象になりにくい
・「高級時計が必要ない」という判断が合理的に見える
・UltraやHermèsでラグジュアリー層にも対応可能

無理に高級時計で張り合う必要はありません。

「自分は機能で選んでいる」
そう言えるApple Watchは、30代・40代の腕時計選びにおいて、最もストレスの少ない選択肢です。

あなたにとっての“ちょうどいい一本”は、
すでにApple Watchなのかもしれません。

●執筆者：スマートウォッチライフ編集部
日本初のスマートウォッチのウェブメディア。編集部には50本以上のスマートウォッチがあり、スマートウォッチ・Apple Watchの選び方や入門者向けの記事を多く配信しています。日本唯一のスマートウォッチ専門ムック本『SmartWatchLife特別編集最新スマートウォッチ完全ガイド』（コスミック出版）を出版したほか、編集長はスマートウォッチ専門家としてテレビ朝日「グッド！モーニング」や雑誌『anan』（マガジンハウス）にも出演。You Tube「スマートウォッチライフ」（チャンネル登録者7000人程度）でも各種レビューを行っています！