Table of Contents
スマートウォッチの広告は、たいてい「走っている人」か「山にいる人」です。今回Garminが出してきたビジュアルは、そこから少しずれています。
ガーミンジャパン株式会社は2026年9月3日、Garminジャパンブランドアンバサダーを務めるプロサッカー選手・長友佑都選手を起用した新ビジュアルを公開しました。あわせて長友選手が出演するプロモーション動画を、9月上旬より公式SNSや店頭で順次公開します。
コピーは「スポーツでもビジネスでも、勝ち続けるための習慣を支えるGarmin」。この一文が、ビジュアルの構図にそのまま出ています。
ユニフォーム姿とスーツ姿を1枚に
公開された新ビジュアルは、スタジアムを背景にユニフォーム姿の長友選手とスーツ姿の長友選手が並ぶ構図です。左はボールを蹴ろうとする瞬間、右はネイビーのスーツで前を見据えている。そしてどちらの手首にもGarminの時計が着いています。
中央には「BEAT YESTERDAY」「その挑戦に、ガーミン」というコピーが置かれています。同じ人物の2つの顔を1枚に収めることで、競技の場面だけでなく仕事の場面でもデータを使う、という主張を絵にした形です。
プロモーション動画の中身は睡眠・リカバリー・ストレス管理
9月上旬から順次公開されるプロモーション動画では、長友選手が実際にどうGarminを使っているのかが紹介されます。
Garminによれば、扱われるのは睡眠、リカバリー、ストレス管理です。トレーニングの強度や走行距離ではなく、回復側の指標が前面に出ているのが特徴的だと思います。競技でもビジネスでも成果を求める人が、自分の状態を把握してコンディションづくりや意思決定にどう役立てているのか、という切り口です。
このあたりは、9月10日に発売されるfēnix 9シリーズのような上位モデルが力を入れている領域とも重なります。動画はGarmin公式のアンバサダーページやInstagramで順次公開される予定です。
なぜ長友選手なのか｜「アスリート起業家」という立ち位置
長友選手は現在FC東京に所属する現役のプロサッカー選手ですが、それだけではありません。ヘルスケア事業やサッカースクールの経営を手がけるアスリート起業家でもあります。
Garminは起用の理由を、競技でもビジネスでも成果を追求するなかで「感覚や経験だけに頼らず、自身の状態を正しく把握して最適な判断を積み重ねてきた」姿勢が、自社の価値観と重なったためだと説明しています。ブランドアンバサダーへの就任は2026年5月で、今回はその第2弾にあたります。
プロフィールも改めて示されました。1986年9月生まれ。2008年にFC東京でJリーグ優秀選手賞と優秀新人賞をダブル受賞し、2010年にセリエAのチェゼーナへ移籍、2011年にインテル・ミラノへ。2022年カタールワールドカップでは日本人最多となる4大会連続出場を果たし、全試合に先発出場しました。そして2026年ワールドカップのメンバーにも選出され、アジア人史上初の5大会連続選出となっています。
公開スケジュール
| 内容 | 時期 | 場所 |
|---|---|---|
| 新ビジュアル | 2026年9月3日（木） | Garmin公式サイト・SNS、ガーミンストアをはじめとする取扱店の店頭にて順次展開 |
| プロモーション動画 | 2026年9月上旬より順次 | Garmin公式Instagram（@garminjp）ほか |
店頭でも展開されるので、2026年6月にオープンしたガーミンストア横浜みなとみらいのような直営店に行けば、実物のポスターとして目にする機会がありそうです。
Garminアンバサダーはほかにも
Garminは長友選手以外にも、各競技の第一人者をアンバサダーに迎えています。プレスリリースで名前が挙がっているのは次の方々です。
・プロゴルファーの岩井明愛選手、岩井千怜選手
・プロランナーの川内優輝選手
・陸上競技の赤崎暁選手
・スノーボードの三木つばき選手、長谷川帝勝選手
このほかサイクリング、登山、サーフィン、スケートボードなどの競技のトップアスリートや指導者が名を連ねています。女性ランナーのアンバサダー就任も別途発表されており、競技の幅を広げているところです。
まとめ｜「仕事にも使える」を正面から出してきた
今回のビジュアルで目を引くのは、やはりスーツ姿を並べたことです。
Garminはこれまで、ランニングや登山といった競技寄りの文脈で語られることが多いブランドでした。そこに「ビジネスパーソンとしての自己管理」という文脈を、同じ人物の2つの姿という形で持ち込んだのが今回の打ち出し方です。動画で扱われるのが睡眠・リカバリー・ストレス管理という点も、その狙いと一致しています。
スマートウォッチを「運動する人の道具」だと思って敬遠していた方には、この見せ方のほうが刺さるかもしれません。動画の公開は9月上旬からです。
Source: ガーミンジャパン株式会社 プレスリリース／画像出典: ガーミンジャパン株式会社
あわせて読みたい関連記事
長友選手がアンバサダーに就任したときの発表はこちらです。
Garminジャパン、ブランドアンバサダーに長友佑都選手が就任｜「fēnix」で発信する“勝つための自己管理術”
Garminの現行モデルをシリーズごとに整理したガイドはこちらから。
Garminの最新ニュースをまとめて追うならタグページが便利です。
動画で扱われる睡眠・リカバリー系の機能は、最新のフラッグシップが得意とする領域です。
ガーミン、fēnix 9シリーズ全22モデルを9月10日発売｜Proはシリーズ初のチタンケース、148,000円から
実物を見に行きたい方はこちらの直営店へ。
Garmin、横浜みなとみらいに直営店「ガーミンストア横浜みなとみらい」をオープン
ほかのアンバサダー起用の動きはこちらでも取り上げています。
Garminアンバサダーに女性ランナー赤﨑優花選手が就任｜ランニングGPSウォッチ「Forerunner」で“QOL向上”を発信
はじめての方・記事の探し方に迷った方へ
記事が多くて迷ったら、
記事の探し方ガイド
から目的別に読めます。
