Search ConsoleでYouTube・Instagram・TikTok・Xの投稿が分析できる新機能！　Google検索でどう見つかっているか分かる「プラットフォームプロパティ」

公開日： 2026.08.06

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自分が投稿したYouTubeの動画やInstagramの写真が、Google検索経由でどれくらい見られているか。これまでこれを知る方法は、ほぼありませんでした。各プラットフォームのアナリティクスが教えてくれるのは、あくまでそのプラットフォームの中で何回表示されたかであって、Google検索から流れてきた分だけを切り出すことはできなかったからです。

その空白を埋める機能が、2026年7月7日にGoogleから発表されました。Search Consoleの新しいプロパティ形式「プラットフォームプロパティ」です。ウェブサイトを持っていない人でも使えるという点も含めて、内容を整理します。

プラットフォームプロパティとは？

Search Consoleは本来、自分が運営するウェブサイトがGoogle検索でどう扱われているかを見るためのツールです。今回追加されたプラットフォームプロパティは、その対象をSNSや動画プラットフォームのアカウントにまで広げるものです。

自分のアカウントやチャンネルをプロパティとして登録すると、そこに投稿したコンテンツがGoogle検索でどれだけ表示され、どれだけクリックされたかを確認できるようになります。コンテンツがGoogleニュースやDiscoverに載っている場合は、そちらのレポートも見られます。

Googleは発表のなかで、独自のウェブサイトを持っていないクリエイターも対象に含めると明記しています。サイト運営者向けのツールという位置づけが、ここで一段広がった形です。

対応しているのはYouTube・Instagram・TikTok・Xの4つ

現時点で対応しているプラットフォームは次の4つです。

・YouTube
・Instagram
・TikTok
・X

複数のプラットフォームにアカウントを持っている場合や、ひとつのプラットフォームで複数のプロフィールを運用している場合は、それぞれを別のプロパティとして登録します。データもプロパティごとに分かれて記録されるので、YouTubeとInstagramの成績を混ぜずに見られます。

なお、この機能は段階的に提供されているため、アカウントによってはまだ選択肢に出てこないことがあります。発表から1か月が経った2026年8月時点でも、ヘルプページには「現時点ではまだご利用いただけない場合があります」という注意書きが残っています。表示されない場合は、しばらく待つしかありません。

設定手順は3ステップ

登録の流れはシンプルです。

まずSearch Consoleを開き、ウェルカム画面からプロパティを追加するか、サイドバーのプロパティ選択プルダウンを開いて「プロパティを追加」をクリックします。

次に、表示された選択肢のなかから追加したいプラットフォームの横にある「追加」をクリックし、画面の指示に従って接続を承認します。

所有権の確認が終わると確認メッセージが出るので、「プロパティに移動」をクリックして設定を完了します。ここまでで作業は終わりですが、レポートにデータが表示されるまでには数日かかります。登録した直後にグラフが空でも、失敗したわけではありません。

間違えやすいのは「どこを選ぶか」と「どのアカウントで作業するか」

プロパティを追加する画面で「ドメイン」や「URLプレフィックス」を選ぶと、DNSのTXTレコードで所有権を確認する従来の流れに入ります。これはウェブサイトを登録するための手順で、プラットフォームプロパティとは別物です。選ぶのはリストのなかにあるプラットフォーム名のほうだと覚えておくと迷いません。

もうひとつ大きいのが、Googleアカウントの紐づきです。YouTubeを選ぶと「YouTube チャンネルを選択」というダイアログが出ますが、ここに並ぶのはいまログインしているGoogleアカウントにリンクされているチャンネルだけです。ダイアログ自体にもその旨が明記されています。

チャンネルを別のGoogleアカウントで管理している場合、普段使っているアカウントからは目的のチャンネルを選べません。その場合は、チャンネルが紐づいているGoogleアカウントでSearch Consoleにログインしてから追加することになります。ブランドアカウントで運用しているチャンネルであれば、YouTube側で普段のアカウントを所有者や管理者として追加しておくと、ひとつのアカウントにまとめられます。

見られるのは3種類のレポート

パフォーマンスレポート

選んだプロパティの合計クリック数、インプレッション数、平均クリック率、平均検索順位を確認できます。データを絞り込んで、どの投稿がいちばん多くのトラフィックを連れてきたかを個別に見ることもできます。

Google検索だけでなく、DiscoverとGoogleニュースでの成績も分けて見られます。ただしこの2つは、実際にそこからトラフィックが発生している場合にのみ表示されます。数字が出てこないときは、そもそもDiscoverやニュースに載っていないということです。

別のツールで分析したい場合に備えて、データのエクスポートにも対応しています。

分析情報レポート

最近のトラフィックの傾向、成績の良かったコンテンツ、ユーザーがどうやって自分のコンテンツにたどり着いたかの概要をまとめて見られます。

ここで注意したいのが、画面上の数字の読み方です。Googleのヘルプには、ページ上部の概要カードはウェブ・画像・動画・ニュースを含むGoogle全体のクリック数を表示するのに対して、その下の詳細リストはウェブ検索からのトラフィックに焦点を当てているため、合計が合わないことがある、と書かれています。

言い換えると、「ウェブ検索」として表示されている数字は全体の一部でしかないということです。とくに動画を投稿している人の場合、動画検索から入ってくる分が別に集計されるため、ウェブ検索の数字だけを見ていると実際より少なく見積もることになります。内訳まで開いて確認する癖をつけておきたいところです。

実績

オーディエンスが増えていく過程を、成長やマイルストーンとして記録してくれる機能です。たとえば直近28日間の検索からの合計クリック数が新しい基準値に達したときに、達成として表示されます。

「プラットフォーム内の再生回数」は分からない

ここは最初に押さえておきたい線引きです。

プラットフォームプロパティが見せてくれるのは、あくまでGoogle検索でのコンテンツのパフォーマンスだけです。プラットフォームそのものの中でコンテンツが何回表示されたかは追跡されません。Googleはヘルプページで、TikTokで動画が表示された回数は分からない、と具体例を挙げて説明しています。

つまりこれは、YouTube Studioや各SNSのインサイトを置き換えるものではありません。それらでは見えなかった「Google検索という別の入口」を、横に足して見るための道具だと考えるのが正確です。

インプレッションとクリックの数え方

Googleは数え方の具体例を2つ挙げています。

ひとつはInstagramストーリーズです。ストーリーズがGoogle検索に表示された時点でインプレッションとしてカウントされ、ユーザーがそれをクリックするとクリック数としてカウントされます。

もうひとつは動画です。動画コンテンツが検索結果やDiscoverに表示されるとインプレッションになり、クリックされるとクリックになります。ここで細かい点として、クリックによってGoogleのビューア内で動画が開いた場合でも、クリックとして記録されます。自分のチャンネルに遷移していなくてもカウントされる、ということです。

データが出るまでの時間と、デフォルトの期間

分析情報ページとパフォーマンスレポートは、どちらも初期状態で28日間の期間が選ばれています。

登録したばかりのプロパティは、指標の収集と処理に数日かかるためグラフが空のことがあります。作ってから日が浅い場合は、収集が始まってからの日数ぶんしかデータが表示されません。最初のうちはグラフが短くても、そういうものだと思っておけば大丈夫です。

接続は切れることがある

もうひとつ、運用面で知っておきたい仕様があります。

セキュリティのため、所有権は定期的に確認されます。外部ログインの有効期限が切れるなどして接続が失われると、再確認を行うまでプラットフォームプロパティへのアクセスは一時停止されます。

ただし、これで過去のデータが消えるわけではありません。再確認が完了すれば同じレポートに戻れますし、データが貯まるのを待ち直す必要もない、とGoogleは説明しています。しばらく見ないうちにアクセスできなくなっていた、という場面は起こりうるので、頭の片隅に置いておくと慌てずに済みます。

ガジェットを発信している人にとって何が変わるか

スマートウォッチやガジェットの情報を発信している人にとって、この機能の意味は小さくありません。

これまで、動画やSNS投稿の評価はプラットフォーム内の数字に閉じていました。再生回数が伸びない動画は失敗、という見方しかできなかったわけです。ところが実際には、「◯◯ スマートウォッチ使い方」のような具体的な悩みで検索した人が、検索結果に出てきた動画をきっかけに見にきているケースがあります。プラットフォーム内の推薦で伸びる動画と、検索で長く読まれ続ける動画は、性格がまったく違います。

どの投稿が検索から呼ばれているのかが分かれば、続きを作るべきテーマの選び方も変わります。バズを狙うのか、検索で長く効く形にするのか。その判断材料が、これまでより一段増えることになります。

まとめ

プラットフォームプロパティは、Search Consoleを「サイトを持っている人のツール」から「発信している人のツール」へ広げる機能です。YouTube・Instagram・TikTok・Xのアカウントを登録すれば、Google検索やDiscoverからどれだけ見られているかが数字で見えるようになります。

一方で、プラットフォーム内の再生回数は分からないこと、データが出るまで数日かかること、そしてウェブ検索として表示される数字が全体の一部でしかないことなど、読み違えやすい点もあります。とくに動画を出している人は、内訳まで開いて確認したいところです。

段階的な提供なのでまだ使えないアカウントもありますが、対象のプラットフォームで発信しているなら、使えるようになった時点で登録しておいて損はない機能です。設定そのものは数分で終わります。