「アイデアを出してください」と言われた瞬間、頭が真っ白になる。
そんな経験をしたことがあるビジネスパーソンは、決して少なくないはずです。
さらに最近では、AIに「何かアイデアを出して」と指示してみたものの、
どこかで見たような、ありきたりな案ばかり返ってきてガッカリしたという声もよく聞きます。
企画、改善提案、新規施策。
考えること自体が仕事になっている時代だからこそ、「どう考えるか」という方法論が改めて問われています。
そんな中で再評価されているのが、
オズボーンのチェックリスト、そしてSCAMPER（スキャンパー）法というアイデア発想法です。
Image source: Smart Watch Life (AI generated)
オズボーンのチェックリストとは？
オズボーンのチェックリストは、広告業界の先駆者であるアレックス・F・オズボーンによって考案された、発想支援のためのフレームワークです。
最大の特徴は、「ひらめき」や「センス」に頼らないこと。
ゼロから新しいアイデアを生み出そうとするのではなく、
すでにある商品・サービス・仕組みに対して、決まった問いを順番に投げかけることで、発想を広げていきます。
たとえば、
・他の用途に使えないか（転用）
・組み合わせられないか（結合）
・小さくできないか、減らせないか（縮小）
・逆にできないか（逆転）
といった問いです。
これらを一つずつ当てはめることで、
思考の視点が強制的に切り替わるのが、この手法の本質です。
SCAMPER法とは何か？オズボーンとの関係
オズボーンのチェックリストは、現代のビジネスシーンでは
SCAMPER（スキャンパー）法として紹介されることも多くあります。
SCAMPER法は、オズボーンの考え方をベースに、
問いの種類をより覚えやすく整理した発想法です。
代用（Substitute）、結合（Combine）、応用（Adapt）、変更（Modify）、
転用（Put to other uses）、削減（Eliminate）、逆転（Reverse）といった視点を、
頭文字としてまとめたものがSCAMPERです。
つまり、
オズボーンのチェックリスト＝発想法の源流
SCAMPER法＝それを現代的に整理した形
と考えると分かりやすいでしょう。
名前は違っても、
「問いによって既存のものをずらす」という構造は同じです。
身近な例で見る「オズボーン／SCAMPER的発想」
この発想法は、決して難しい理論ではありません。
実は、私たちの身の回りにも多くの例があります。
例えば、スマホスタンド。
もともとは「スマホを立てるだけ」のシンプルな道具でした。
ここに「大きくできないか（変更・拡大）」という問いを当てはめると、
タブレット対応スタンドやモニターアームといった製品に発展していきます。
また、カフェという業態も、
「接客をなくしたらどうなるか（逆転）」という発想から、
セルフサービス型やモバイルオーダー中心の店舗が生まれました。
どちらも、まったくのゼロから生まれたアイデアではありません。
既存のものを、問いによって少しずらした結果だと言えます。
なぜ今、AI時代に再評価されているのか
オズボーンのチェックリストやSCAMPER法は、
決して新しい手法ではありません。
それでも今、再び注目されている理由は明確です。
生成AIとの相性が非常に良いからです。
これらの発想法は、
・問いがあらかじめ決まっている
・正解を出す必要がない
・既存のものを変形・組み替える前提
という特徴を持っています。
これはそのまま、AIが得意とする思考パターンでもあります。
人間がやると疲れてしまう「視点の切り替え」や「網羅的な発想」を、
AIは淡々と代行してくれます。
AIと組み合わせると、何が楽になるのか
AI×オズボーン／SCAMPERの最大のメリットは、
考え始めるまでの心理的ハードルが一気に下がる点にあります。
例えば、AIには次のように指示するだけで構いません。
「この商品について、オズボーンのチェックリスト（SCAMPER法）の視点を使って、
新しい活用や改善の切り口を20個書き出してください」
するとAIは、
必ずしも完成度の高くない案も含めて、
大量の選択肢を一気に提示してくれます。
記事企画を考える際にこの方法を試してみたところ、
自分一人では出てこなかった切り口が、短時間で可視化される感覚がありました。
すべてを採用する必要はありません。
選べる状態になること自体が、大きな前進です。
重要なのは「考えさせる」と「判断する」を分けること
AI×オズボーン／SCAMPERを使ううえで、最も重要なのは役割分担です。
・AI：とにかく案を出す、発想を広げる
・人間：現実性を見る、選ぶ、決断する
AIが出したアイデアは、言ってしまえば原石やガラクタの山です。
その中から、
これは使える、これは捨てると判断するのが人間の仕事です。
この切り分けができると、
アイデア出しは精神的にも、時間的にも、驚くほど楽になります。
まとめ：古典は、AI時代にこそ力を発揮する
オズボーンのチェックリストとSCAMPER法が、
時代を超えて使われ続けている理由は、
「考える構造」そのものが普遍的だからです。
そして生成AIの登場によって、その価値はむしろ高まりました。
アイデアが出ないのは、能力やセンスの問題ではありません。
考え方の仕組みを持っていなかっただけです。
オズボーンのチェックリストとSCAMPER法は、
AI時代においてもなお、実務で使える発想法だと言えるでしょう。
関連記事はこちら
アイデア発想や思考整理に関心がある方は、以下の記事もあわせて参考になるかもしれません。
・生成AIの具体的な活用シーンや考え方を知りたい方は、AI活用術の記事一覧も参考になります。
・Smart Watch Life全体の最新記事や注目テーマは、Smart Watch Life トップページから一覧できます。
はじめての方・記事の探し方に迷った方へ
記事が多くて迷ったら、
記事の探し方ガイド
から目的別に読めます。
