高級時計ブランドが手掛けるスマートウォッチは、機能だけでなく「身につける喜び」や「ブランドの哲学」を体現する特別な存在です。本記事では、2025年時点で注目すべきウブロ、タグ・ホイヤー、ルイ・ヴィトン、モンブランの４ブランドを総まとめし、ラグジュアリー×テクノロジーの最前線を解説します。
ラグジュアリーブランドとスマートウォッチの関係
2010年代後半から2020年代初頭にかけて、スイスや欧州の高級時計ブランドも次々とスマートウォッチ市場へ参入しました。背景には、若年層を中心としたデジタル志向の高まりと、「時計をライフスタイル体験として再定義する」流れがあります。
中でもLVMH（モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）グループは業界内でも特に積極的で、タグ・ホイヤー、ルイ・ヴィトン、ウブロの３ブランドがそれぞれ独自のスマートウォッチを展開。従来の機械式時計の枠を超え、デザイン性と機能性の融合を図っています。
１．ウブロ（HUBLOT）｜「ビッグ・バン e」は新展開なし
2018年のFIFAワールドカップで「ビッグ・バン レフェリー 2018」を発表し、スポーツ界にも衝撃を与えたウブロ。高級時計の美学とスマートテクノロジーを融合させた「ビッグ・バン e」シリーズは、Wear OSを搭載した代表的モデルとして知られました。
しかし2025年10月時点では、ウブロの公式サイトからスマートウォッチが姿を消しています。ブランド側から明確な「撤退」発表はないものの、実質的に新モデルの展開は停止状態。販売は並行輸入・中古市場に限られる状況です。
高級時計ブランドとしての本流回帰、または独自OS開発を視野に入れた再構築期に入っているとも考えられます。
２．タグ・ホイヤー（TAG Heuer）｜Wear OSを離脱し、自社開発OS「TAG Heuer OS」へ
高級スポーツウォッチの雄・タグ・ホイヤーは、スマートウォッチ市場でも常に一歩先を行く存在です。2015年に初代「TAG Heuer Connected」を発表して以来、スポーツトラッキングとラグジュアリーを融合した名門として支持を拡大。
そして2025年の第5世代モデル「Connected Calibre E5」でついに大きな転換を迎えました。GoogleのWear OSを離れ、完全自社開発の「TAG Heuer OS」へと移行。これによりUIや操作性、iPhone互換性の最適化など、ブランド独自の世界観を実現しています。
New Balanceとのコラボモデルなども登場し、「スポーツ×ラグジュアリー」の新潮流を牽引しています。
３．ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）｜独自OSとLEDアニメーションで“旅する時計”を表現
ファッション界の象徴ともいえるルイ・ヴィトンが手掛けるのは、「タンブール ホライゾン」シリーズ。2017年の初代モデル発表以来、“旅と美”をテーマに進化を続けてきました。
最新モデル「Tambour Horizon Light Up」では、24個のLEDによるモノグラム発光アニメーションと、独自OSによる直感的な操作性を実現。Wear OSから離れたことにより、よりブランドの世界観に沿ったカスタマイズが可能となりました。
旅行予定の管理やシティガイド機能「My Travel」など、ヴィトンらしい“旅の美学”が随所に反映されています。
４．モンブラン（Montblanc）｜伝統とテクノロジーを融合した「SUMMIT 3」
ドイツの名門モンブランは、筆記具やレザーグッズに加え、スマートウォッチでも高い完成度を誇ります。2022年登場の「SUMMIT 3」は、チタニウムケースやクラシカルなフェイスデザインなど、時計としての美しさを損なわずに最新技術を融合。
Wear OS 3を搭載し、Googleアプリやヘルスケア機能をフルサポート。ビジネスでもプライベートでも違和感のない上質なスマートウォッチとして、“大人のための選択肢”に位置づけられています。
Wear OS離脱と独自OS化の潮流
これまで多くのラグジュアリーブランドがGoogleのWear OSを採用してきましたが、近年は独自OSへと移行する動きが顕著です。ルイ・ヴィトンとタグ・ホイヤーはすでに独自OSを実装し、ウブロは新展開を一時停止。Wear OS依存から脱却し、よりブランド体験に根ざした設計を志向しています。
背景には、「スマートウォッチを単なるガジェットではなく、ブランドの美学を表現するアートピースとして再定義する」という思想があります。ハイブランドが技術開発を自社で担う流れは、今後も拡大していくでしょう。
まとめ：ラグジュアリーとテクノロジーの融合は次の段階へ
ウブロ、タグ・ホイヤー、ルイ・ヴィトン、モンブラン――いずれも「高級時計×スマート体験」という新領域に挑み続けてきたブランドです。
特にLVMHグループは、デジタル分野での独自戦略を強化し、ファッションとテクノロジーの融合を牽引しています。
Wear OS時代を経て、ラグジュアリースマートウォッチは次のフェーズへ。今後は「ブランド体験そのものがOS化する」時代が訪れるかもしれません。
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