Amazonブラックフライデー前の調査で「ピタリ買い」が69.2%｜節約意識は83.1%→58.7% 詳細は11月19日

公開日： 2026.11.12 ／最終更新日： 2026.11.13

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アマゾンジャパンは2026年11月12日、11月に開くAmazon ブラックフライデーを前に、「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」の結果の一部を発表しました。全国の20〜69歳の1,000人に聞いたもので、予算・自分の好み・タイミングの3つすべてに合う物を選ぶ「ピタリ買い」の人が69.2%にのぼりました。

節約意識が高まった人は58.7%で、2025年の83.1%から下がりました。一方で、昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%いて、安さだけでなく、自分に合うかどうかまで確かめて買う人が多くなっています。ブラックフライデーの開催期間はまだ発表されておらず、調査の詳しい結果は11月19日（木）に発表されます。

「ピタリ買い」は予算・自分・タイミングの3つがそろう買い物

Amazonは、次の3つをすべて重視する買い物を「ピタリ買い」と呼んでいます。

・予算ピッタリ：決めた予算の範囲内で買える
・自分ピッタリ：自分の欲しい物・好きな物で、用途に合っている
・タイミングピッタリ：時間をかけずに選べる、必要な時までに手元に届く

「ピタリ買い」の説明図。予算・自分・タイミングの3つのピッタリ

画像：アマゾンジャパン

3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%

ふだん商品を買うときに重視する条件を聞いたところ、「決めた予算の範囲内で買える」は79.9%、「用途や好みに合っている」は80.8%、「時間をかけずに選べる」または「必要な時までに手元に届く」は80.7%でした。3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%です。

図表1：買い物で重視する条件と「ピタリ買い層」69.2%のグラフ

画像：アマゾンジャパン

「価格が安い」を昨年より重視する人が35.0%で最多

買い物で昨年より重視するようになった点を聞くと、次のような結果でした。

昨年より重視するようになった点	割合
価格が安い	35.0%
品質・機能・性能が良い	20.6%
用途・サイズが自分に合っている	16.1%
商品の品揃えが豊富である	11.6%
必要な時に手元に届く	9.2%

図表2：昨年より重視するようになった点のグラフ。価格が安い35.0%が最多

画像：アマゾンジャパン

価格の次に、品質・機能と用途・サイズが続いていて、スマートウォッチのように価格の幅が広い製品を選ぶときにも当てはまりそうな結果です。

節約意識は58.7%に下がり買う前に見直す人は46.5%

節約意識が高まった人は58.7%で、2025年の調査の83.1%から下がりました。ただ、昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%で、購入前に「本当に必要かどうかを考え直す」人は46.5%、「ほかの商品や販売店と比較する」人は40.1%でした。

図表3：節約意識と、買う物を慎重に選ぶようになった人の割合のグラフ

画像：アマゾンジャパン

世代・トレンド評論家の牛窪恵氏は、物価高が続くなかで「『安いから買う』から『ピッタリだから買う』へ、お買い物の物差しが変わり始めています」とコメントしています。

調査は10月23日〜25日のインターネット調査詳細は11月19日に発表

項目	内容
調査名	暮らしとお買い物に関する意識調査2026
対象	日本全国の20〜69歳の男女1,000人
期間	2026年10月23日（金）〜10月25日（日）
方法	インターネット調査（アマゾンジャパンが株式会社トークスに委託、再委託先は株式会社ネオマーケティング）