日本がスマートウォッチの検索で101か国中1位｜Apple Watchがブランド検索の96.3%で世界最高トラッカーは38位【海外ニュース】

公開日： 2026.11.10

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英国のウェアラブル専門メディアWareableが2026年11月に公開した調査で、日本はスマートウォッチを検索する回数が101か国の中で最も多い国になりました。2025年9月から2026年8月までのGoogle検索を国ごとに集計し、インターネット利用者10万人あたりの回数で比べたものです。

一方で、画面のないバンド型などのフィットネストラッカーの検索は38位にとどまりました。日本ではスマートウォッチが69回検索されるあいだに、トラッカーは1回しか検索されていない計算です。ブランド名での検索では、Apple Watchが96.3%を占め、これも101か国で最も高い割合でした。

日本のスマートウォッチ検索は月に約145万回で世界1位

手首のApple Watchでアクティビティリングの画面を確かめる様子

日本でスマートウォッチに関して検索された回数は月に約145万回で、インターネット利用者10万人あたりでは1,374回でした。2位のオーストラリアとの差は約2.4%です。

ただし、「スマートウォッチ」のような一般的な言葉だけで数えると、日本は14位です。「Apple Watch」「Galaxy Watch」のような製品名・ブランド名での検索を足すと1位に上がります。公開されたデータから計算すると、日本のスマートウォッチ検索のうち約83%が製品名・ブランド名での検索でした。

国内の販売台数でも、アップルは11年連続で首位です。検索のされ方にも、Apple Watchが中心の市場であることが表れています。

ブランド名の検索はAppleが96.3%で101か国の最高

日本でスマートウォッチのブランド名を含む検索は月に約120万回で、その内訳は次のとおりでした。

ブランド	日本の検索での割合
Apple	96.3%
Samsung	1.4%
Google	1.3%
HUAWEI	0.5%
Garmin	0.2%

Appleの96.3%は、調査した101か国の中で最も高い数字です。2番目はドミニカ共和国の92.9%、韓国は90.0%でした。韓国では2位のSamsungが7.7%を占めており、日本は2位以下のブランドがどれも2%に届いていない点が際立っています。

フィットネストラッカーの検索は38位

フィットネストラッカーの検索は、日本では月に約2万1,000回、10万人あたり19.9回で38位でした。1位のオーストラリアは10万人あたり100.8回で、日本の約5倍です。

トラッカーの集計には「fitness tracker」のような一般的な言葉が入ります。「Mi Band」「Fitbit Charge」「Whoop Band」などの製品名も含めた数字です。国内のスマートウォッチ利用者は14.6%という調査もありますが、日本では手首に着けるものを探すとき、トラッカーよりスマートウォッチに関心が集まっていることが分かります。

総合ではオーストラリアが1位で日本は2位

スマートウォッチとトラッカーを合わせた総合の順位では、オーストラリアが1位、日本が2位でした。オーストラリアはトラッカーで1位、スマートウォッチで2位と、両方で上位に入っています。

順位と国	10万人あたりの検索回数（月）
1位オーストラリア	1,441回
2位日本	1,394回
3位スウェーデン	1,370回
4位オランダ	1,359回
5位台湾	1,350回
6位ポーランド	1,339回
7位フィンランド	1,334回
8位デンマーク	1,315回
9位イギリス	1,182回
10位ニュージーランド	1,152回

検索の回数そのものでは、米国が月に約207万回で最も多く、日本の約147万回が2番目です。ただし米国はインターネット利用者が多いため、10万人あたりでは33位でした。

世界全体ではAppleが76.3%でSamsungが続く

白い背景に横一列に並べたFitbitやApple Watchなど5機種のスマートウォッチ

101か国すべてを合わせたブランド名の検索では、Appleが76.3%で、すべての国で1位でした。GoogleとFitbitは別々に数えています。

ブランド	101か国全体での割合
Apple	76.3%
Samsung	8.1%
Garmin	5.8%
HUAWEI	3.0%
Google	1.9%
Xiaomi	1.5%
Fitbit	0.6%
OPPO	0.4%

どのブランドが2位に入るかは国によって分かれました。Samsungが70か国、HUAWEIが20か国、Garminが10か国で2位です。HUAWEIはクウェートやサウジアラビアなど中東の国で2割を超え、GarminはニュージーランドとキルギスでSamsungの約2倍の割合でした。台湾ではXiaomiが2位に入っています。

米国ではAppleが68.8%、Garminが13.6%、Samsungが10.0%で、GarminがSamsungより多く検索されています。インドでは地元の低価格ブランドのFire-Boltt、boAt、Noiseを合わせて15.2%を占めました。各陣営の違いはスマートウォッチの勢力図で整理しています。

検索の多さは販売台数とは別の数字

Wareableは、検索の回数は関心の高さを示すもので、購入した人や持っている人の数ではないと断っています。ブランド名での検索には、すでに使っている人がサポートやバンドなどを調べる検索も含まれます。

集計はGoogleでの検索だけが対象です。韓国のNaverのように、Google以外の検索エンジンがよく使われている国では、関心が低めに出る可能性があります。中国と北朝鮮は調査の対象外です。また、各国の文字でのブランド名は10の言語について含めたとされていますが、どの言語かは示されていません。

データの集計にはSEOツールのAhrefsが使われ、国別の数字はWareableが公開した表で確かめられます。日本の数字は、Apple Watchへの関心がほかのどの国よりも1つのブランドに集まっていることを示すものとして読むのがよさそうです。国内の販売台数や利用率の調査は、下の関連記事で紹介しています。

Source: Wareable「Study: Where wearable interest is booming worldwide」／Wareable 調査データ
画像：Unsplash、編集部撮影